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2016年5月

應用學習 – 「市場營銷及網上推廣」
從商場出發 探索市場營銷運作

   

Photo 1    

香港近年有不少大型購物商場落成,商場管理行業發展急速,商場營運因而競爭激烈。有見及此,本學院的課程導師,於5月21日帶領修讀市場營銷及網上推廣課程的同學,到位於西九龍柯士甸道的圓方商場 (Elements) 進行考察,加強同學對營商環境、推廣策略及市場調查的認識及了解。過程中,同學除須觀察對整體商場及個別商店進行外,並須分析其設計、提供設施、商品種類及推廣活動等,以找出其市場定位、目標顧客及市場營銷模式。   Photo 2

活動後,我們領會到 ……

市場營銷及網上推廣 1A 鄧洛婷

以往到大型購物商場時,多數是為了購物而進入店舖,甚少留意店舖的外觀。今次活動讓我發垷,原來除了要有具吸引力的產品之外,櫥窗的外觀亦很重要。因為外觀給人第一印象,引領顧客先注意櫥窗的產品,繼而再進入店舖購物,成為消費者。

這次考察讓我了解到,商場的設計及配套會影響到目標顧客的類型,而合適的設計須配合市場定位才能吸引到目標客群。因此,確立清晰的市場定位對日後發展非常重要。

市場營銷及網上推1A 幸心兒

經過今次的活動,我發現商場營運並不簡單。除劃分不同區域及須按主題設計外,更要考慮到顧客的心理,而把相同目標消費者的商店集中在一起,更能帶動消費及營業額。

商場內的店舖,各有特色。美輪美奐的櫥窗除展示出商品外,亦突顯品牌形象。總的來說,好的櫥窗設計對吸引客人及產品推廣,絶對起了重要作用。

市場營銷及網上推廣 1A 馮嘉麗

這次的考察活動,讓我能仔細觀察圓方商場內的各家商店,了解其市場定位及設計主題。我認為圓方商場是一個極為出色的購物商場,從以五行元素以區分不同區域,至配合主題設計符合意念的空間及形象,都能營造舒適悠閒的氣氛。從中可見,大膽創新和細心的環境規劃,對市場定位及商品推廣,發揮相輔相成的效果。